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2021.07.26

Twitter動画広告を活用！特徴・種類・事例を初心者向けに解説

Twitterは、手軽な操作が好まれて、一般人や芸能人、政治家や企業まで利用するメジャーなSNSです。

「自社の広告を、Twitterを使って動画で出してみたい」と検討されている人に向け、Twitter動画広告の特徴・種類・事例などを解説します。

Twitterの特徴とは？動画広告を準備する前の予備知識

Twitterは、「140字以内の短文を投稿する」「匿名で登録できる」という仕組みを持つSNSです。

FacebookやInstagram、LINEなどと並んで、4大SNSとも呼ばれます。

Twitterのユーザー数は、2018年12月時点で、世界では3億2600万人とされています。

日本国内では、4,500万人が月間アクティブユーザーとして数えられ、広告媒体としての価値も高まっています。

特徴1．若年層にリーチしやすい

＜引用元：平成29年版 情報通信白書｜総務省＞

総務省が公表した『平成29年版 情報通信白書』には、各SNS利用者の性別・年代別の統計が掲載されています。

Twitterは、男女総合の場合、10代で61.4％、20代で59.9％のユーザーがいると表されています。

男女別でも、10代・20代のユーザーは50％を超え、上のグラフでは男性よりも女性のユーザーが多いとなっています。

Twitterの特徴として、他のSNSに比べ、10代・20代の若年層が集中していることが挙げられます。

Twitterでの動画広告展開を検討するならば、

• 自社の商品やサービスが、Twitterユーザーである若年層にマッチするか
• 若年層に好まれる動画広告コンテンツ

を考慮する必要があります。

特徴2．『リツイート』による2次拡散が期待できる

Twitterには『リツイート（RT）』と呼ばれる機能があります。

ユーザーが投稿した文章『ツイート』を、別のユーザーが気に入って「これは良いツイートだから、誰かに見てもらおう」とし、『再びツイートする（Re:ツイート）』することを指します。

リツイートされたものを、また誰かがさらにリツイートして、さらにリツイートされて、というふうに拡散行動が重なっていくことで、ひとつの『ツイート』が多くのユーザーの目にとまるケースもあります。

リツイートが爆発的に拡散していくことを、ネット内では「バズる」と表現されることもあります。（ネガティブな傾向での拡散だと「炎上」と表現されます）

Twitterの広告費は、1次ユーザーがアプローチしてきた際には費用が発生します。

しかし、リツイートでの2次拡散からは広告費が発生しないので、Twitterでの動画広告展開には「ユーザーにリツイートされるコンテンツ」を意識しましょう。

特徴3．キーワードターゲティングでアプローチをかけられる

キーワードターゲティングとは、Twitter上でツイートされたり検索されたりしたキーワード（言葉）に基づいて、ターゲットユーザーを絞るマーケティング手法です。

Twitterは、匿名性が高いSNSなので、趣味嗜好の書き込みがされやすい傾向があります。

その趣味嗜好を表現するキーワードを選定し、自社の商品やサービスに関心がありそうなユーザーにアプローチをかけられます。

• 「検索」でのキーワードターゲティング

たとえば、スポーツシューズを製造しているメーカーならば、「マラソン」「ジョギング」「ランニング」などのツイートを検索したユーザーを対象にするといいでしょう。

「長距離」「短距離」といった分野で細分化していくことも可能ですし、「東京国際マラソン」などのイベント名を使用することで広い範囲（性別や年齢など）のユーザーを狙えます。

• 「タイムライン」でのキーワードターゲティング

Twitterでのタイムラインとは、複数のツイートが時系列で並ぶログ（記録）全体を指します。

タイムラインのキーワードターゲティングは、「ユーザーがどのようなツイートをしたか」に応じて、ユーザーの心境や状況に適した企業広告を表示できます。

たとえば、旅行会社ならば「海外旅行」「リゾートビーチ」などのキーワードをターゲティングして、「海辺で楽しめる海外旅行」の動画広告を表示させると、海外旅行を検討しているユーザーに対してダイレクトにアプローチできます。

Twitter動画広告の種類

現在のスマホは、カメラが搭載されている機種が多いので、「自分で撮影して、自分で編集して、自分で動画広告を作成する」ということが、不可能ではありません。

実際、Twitterではアプリを使用して作成できる、動画の種類があります。

• 撮影動画：Twitterアプリを使用して、モバイル端末のカメラで撮影・編集を行う
• ライブストリーミング動画：Twitterアプリを通して、フォロワーにライブ動画を配信する
• プロモビデオ：企業向けの動画広告サービス

撮影動画やライブストリーミング動画は、「作成が不可能ではない」ですが、やはり素人感が画面に出てしまうものです。

動画にチープさが表れると、意図した演出でもない限り、ユーザーの不信感を招く恐れがあります。

企業として、個人事業主として、より成果を獲得しようと考えるなら、プロの動画制作会社に依頼して、Twitterのプロモビデオで展開していくのがいいでしょう。

Twitter動画広告：プロモビデオ

Twitterの動画広告サービス『プロモビデオ』を企業が利用すると、『プロモーション』のラベルが付いて配信されます。

ユーザーのタイムラインに表示され、「テキストや画像だけ」の広告よりも注目をされ、訴求力も高くなります。

プロモビデオの仕様は、以下のとおりです。

• 動画の長さ：最長10分まで動画を配信可能（ただし、魅力的でないと最後まで閲覧されません）
• ファイル形式：MP4、MOV形式
• ファイルサイズ：尺の範囲内で、1GB未満
• ファイル解像度：最小：32×32　最大：1,280×1,024
• アスペクト比：1:3～3:1
• 推奨フレームレート: 29.97fpsまたは30fps
• 推奨ビットレート: 1080pのビデオで6,000k、720pのビデオで5,000k

動画の知識が乏しい人にとっては、仕様を見てもわかりにくいかと思います。

また、「いかにユーザーから好まれるか？」「どうすれば、商品やサービスの魅力を伝えられるか？」

といったコンテンツの面では、やはり動画制作会社への依頼をおすすめします。

Twitter動画広告の事例を紹介

今回、事例として紹介するのは、関西にある小規模の自転車販売会社です。

ママチャリから競技用の自転車、電動自転車や電動バイクまで、幅広い取扱いをしています。

自社サイトのリニューアルにともない、オンライン販売に力を入れる方針を持って、SNSでの動画広告を出すことになりました。

Twitterでの動画広告は、10代の学生に向けた普段使いの自転車や、街中で扱いやすい折りたたみ自転車をメインに撮影されました。

「自転車の楽しさを伝えたい」という経営者の想いを込め、

• 自転車の疾走感、スピーディさを動画に表す
• 小柄な女性でも持ち運べて、簡単に扱えることをアピールするため、折りたたみ工程の一部始終を動画に納める

といった面を、企画段階から重視していました。

テキストや静止画だけでは伝わりにくい要素も、動きを見せられる動画広告だと、わかりやすくユーザーに届けられます。

同じ自社商品でもターゲット層を異なれば宣伝媒体を変える

事例の自転車販売会社は、Twitterでの配信以降に売れ行きが伸びたので、電動自転車や電動バイクの動画広告も制作しました。

しかし、これらはTwitterのメインユーザー層と合わなかったためか、売り上げは伸びません。

特に、取り扱っていた電動バイクは20万円前後の価格なため、20代後半から30代・40代がターゲットとして有望と見直されました。

スタイリッシュな電動バイクなどの走行シーンの動画は、いくらかのリツイートを得られたことで、認知度を上げられたとして、いったん終了となりました。

電動自転車や電動バイクの動画広告は、Facebookでの展開を始め、ユーザーからの好反応を得ています。

一度制作した動画広告は、SNS媒体を変えて転用できるのも魅力のひとつと言えます。

Twitter動画広告を活かすならターゲットの明確化と拡散狙い

Twitterでの動画広告を運用されるなら、Twitterのメインユーザーの年齢層が自社商材のターゲット層と合うか、検証してみましょう。

また、Twitterの特性でもある「リツイートによる拡散」は、ユーザーが面白いと思うもの・誰かに紹介したくなるコンテンツが必須です。

弊社 DOGABRAINSは、動画制作のプロフェッショナルとして、より良いコンテンツ作りのためご相談にも応じます。

制作実績を一覧できるページもありますので、ぜひご確認ください。

お問い合わせお待ちしております。

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